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東北財(cái)經(jīng)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)X》作業(yè)及答案3

1、企業(yè)不通過流通領(lǐng)域的中間環(huán)節(jié)，采用產(chǎn)銷合一的經(jīng)營(yíng)方式，直接將商品賣給消費(fèi)者的是()。

A.零級(jí)渠道

B.間接渠道

C.寬渠道

D.窄渠道

本題答案：
A
2、消費(fèi)者未能得到滿足的感受狀態(tài)稱為()。

A.欲望

B.需要

C.需求

D.愿望

本題答案：
B
3、將一組受訪者視作一個(gè)抽樣單位而不是個(gè)體的抽樣方法稱為()。

A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.整群抽樣

D.系統(tǒng)抽樣

本題答案：
C
4、報(bào)刊資料屬于()。

A.原始資料

B.初級(jí)信息

C.第二手資料

D.第一手資料

本題答案：
C
5、人壽保險(xiǎn)屬于()。

A.便利品

B.選購(gòu)品

C.特殊品

D.非渴求物品

本題答案：
D
6、適用于母體范圍大，母體中各子體之間差異大且分布不均勻時(shí)抽取樣本的抽樣方法是()。

A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣

B.分層抽樣

C.整群抽樣

D.系統(tǒng)抽樣

本題答案：
B
7、采用()的模式的企業(yè)應(yīng)具有較強(qiáng)的資源和營(yíng)銷實(shí)力。

A.市場(chǎng)集中化

B.市場(chǎng)專業(yè)化

C.產(chǎn)品專業(yè)化

D.市場(chǎng)全面覆蓋

本題答案：
D
8、光明牛奶公司希望為他的新品酸奶獲得額外的展示貨架空間以提高市場(chǎng)份額，而分銷商則關(guān)心這種新產(chǎn)品是否會(huì)創(chuàng)造更多利潤(rùn)，結(jié)果導(dǎo)致渠道沖突。這種沖突產(chǎn)生的原因是()。

A.角色失稱

B.感知偏差

C.溝通困難

D.目標(biāo)不相容

本題答案：
D
9、公共關(guān)系是一項(xiàng)()的促銷方式。

A.一次性

B.偶然

C.短期

D.長(zhǎng)期

本題答案：
D
10、馬斯洛認(rèn)為人類最低層次的需要是()。

A.生理需要

B.安全需要

C.自尊需要

D.社會(huì)需要

本題答案：
A
11、導(dǎo)入期選擇快速掠取策略是針對(duì)目標(biāo)顧客的()。

A.求名心理

B.求實(shí)心理

C.求新心理

D.求美心理

本題答案：
C
12、如果市場(chǎng)是異質(zhì)市場(chǎng)，則宜采用()。

A.差異市場(chǎng)營(yíng)銷

B.無差異市場(chǎng)營(yíng)銷

C.集中市場(chǎng)營(yíng)銷

D.無差異或集中營(yíng)銷

本題答案：
A
13、產(chǎn)業(yè)購(gòu)買者購(gòu)買過程在新購(gòu)情況下要經(jīng)過()個(gè)階段。

A.1

B.2

C.8

D.2或8

本題答案：
C
14、抽樣誤差最大的抽樣方式是()。

A.分層抽樣

B.等距抽樣

C.整群抽樣

D.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣

本題答案：
C
15、企業(yè)要通過攻擊競(jìng)爭(zhēng)者而大幅度地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)占有率，應(yīng)攻擊()。

A.近競(jìng)爭(zhēng)者

B.“壞”競(jìng)爭(zhēng)者

C.弱競(jìng)爭(zhēng)者

D.強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者

本題答案：
D
16、非整數(shù)定價(jià)一般適用于()的產(chǎn)品。

A.價(jià)值較高

B.高檔

C.價(jià)值較低

D.奢侈

本題答案：
C
17、大多數(shù)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品是改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品而非創(chuàng)造()。

A.換代產(chǎn)品

B.全新產(chǎn)品

C.仿制產(chǎn)品

D.最新產(chǎn)品

本題答案：
B
18、為了某種特定目的，由調(diào)查人員通過現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地調(diào)查，直接從有關(guān)調(diào)查對(duì)象處收集的資料為()。

A.原始資料

B.第二手資料

C.現(xiàn)成資料

D.次級(jí)信息

本題答案：
A
19、保險(xiǎn)公司、證券交易所屬于企業(yè)的()。

A.政府公眾

B.媒介公眾

C.融資公眾

D.群眾團(tuán)體

本題答案：
C
20、結(jié)合盈利能力考慮，企業(yè)的市場(chǎng)份額()。

A.越大越好

B.存在最佳市場(chǎng)份額限度

C.以50%市場(chǎng)份額為限

D.不存在上限

本題答案：
B
21、推銷人員一般應(yīng)具備如下素質(zhì)()。

A.態(tài)度熱忱，勇于進(jìn)取

B.求知欲強(qiáng)，知識(shí)廣博

C.文明禮貌，善于表達(dá)

D.富于應(yīng)變，技巧嫻熟

本題答案：
ABCD
22、以下商品中屬于便利品的有()。

A.電視

B.牙膏

C.報(bào)紙

D.鋼琴

本題答案：
BC
23、科特勒提出把市場(chǎng)營(yíng)銷組合從4P發(fā)展為6P，增加了的兩個(gè)P是()。

A.政治權(quán)力

B.人員

C.過程

D.公共關(guān)系

本題答案：
AD
24、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括()。

A.微觀環(huán)境

B.宏觀環(huán)境

C.人口環(huán)境

D.科技環(huán)境

本題答案：
AB
25、地理細(xì)分變量有()。

A.地形

B.氣候

C.城鄉(xiāng)

D.交通運(yùn)輸

本題答案：
ABCD
26、服務(wù)營(yíng)銷是在4P的基礎(chǔ)上增加了()。

A.人員

B.過程

C.成本

D.有形展示

本題答案：
ABD
27、產(chǎn)品生命周期中成長(zhǎng)期的主要特點(diǎn)有()。

A.銷售額達(dá)到頂峰

B.利潤(rùn)上升

C.銷售額迅速上升

D.顧客對(duì)產(chǎn)品已經(jīng)熟悉

本題答案：
BC
28、甄別創(chuàng)意時(shí)要避免的失誤包括()。

A.誤舍

B.誤用

C.企業(yè)有無能力開發(fā)

D.是否相一致

本題答案：
AB
29、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者擴(kuò)大總需求的途徑有()。

A.攻擊挑戰(zhàn)者

B.開發(fā)新用戶

C.尋找產(chǎn)品新用途

D.增加使用量

本題答案：
BCD
30、企業(yè)設(shè)計(jì)銷售隊(duì)伍規(guī)模的方法有()。

A.銷售百分比

B.分解法

C.同等工作量法

D.工作量法

本題答案：
ABD
31、影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的社會(huì)因素有()。

A.社會(huì)階層

B.相關(guān)群體

C.家庭

D.角色與地位

32、業(yè)務(wù)范圍技術(shù)導(dǎo)向型企業(yè)把所有()的企業(yè)視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

A.使用同一技術(shù)

B.滿足顧客同種要求

C.滿足同一顧客群要求

D.生產(chǎn)同類產(chǎn)品

33、收割戰(zhàn)略可運(yùn)用于以下戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位()。

A.弱小現(xiàn)金牛

B.問號(hào)類

C.瘦狗類

D.強(qiáng)大現(xiàn)金牛

34、營(yíng)銷部門在制定和實(shí)施營(yíng)銷目標(biāo)與計(jì)劃時(shí)，要()。

A.注意考慮企業(yè)外部環(huán)境力量

B.注意考慮企業(yè)內(nèi)部環(huán)境力量

C.爭(zhēng)取高層管理部門的理解和支持

D.其他職能部門的理解和支持

35、20世紀(jì)90年代，美國(guó)市場(chǎng)學(xué)家羅伯特提出了以“4C”為主要內(nèi)容的作為企業(yè)營(yíng)銷策略的市場(chǎng)營(yíng)銷組合即4C理論，下列屬于4C的有()。

A.顧客

B.成本

C.便利

D.溝通

36、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的主要競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略包括()。

A.攻擊市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

B.擴(kuò)大總需求

C.攻擊經(jīng)營(yíng)不佳的企業(yè)

D.跟隨市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者

37、引起企業(yè)提價(jià)主要有()等原因。

A.通貨膨脹，物價(jià)上漲

B.企業(yè)市場(chǎng)占有率下降

C.產(chǎn)品供不應(yīng)求

D.企業(yè)成本費(fèi)用比競(jìng)爭(zhēng)者低

38、企業(yè)獲取現(xiàn)成的新產(chǎn)品的方式有()。

A.聯(lián)合經(jīng)營(yíng)

B.購(gòu)買專利

C.經(jīng)營(yíng)特許

D.外包生產(chǎn)

39、下列各項(xiàng)中，屬于競(jìng)爭(zhēng)者分析的有()。

A.識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者

B.判定競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略和目標(biāo)

C.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)劣勢(shì)

D.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者反應(yīng)模式

40、垂直市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)有()。

A.管理式垂直營(yíng)銷系統(tǒng)

B.合約式垂直營(yíng)銷系統(tǒng)

C.公司式垂直營(yíng)銷系統(tǒng)

D.直銷式垂直營(yíng)銷系統(tǒng)

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